Die Faszination großer Marken ist ungebrochen, auch wenn sich viele Menschen von der Macht der Marken bereits bedroht sehen.

Viele Neueinsteiger stecken enorme Investitionen in den Aufbau ihrer Marken, in der Hoffnung in Zukunft Teil des großen Markenzirkus zu werden. Im Jahr 2000 wurden beim Deutschen Patent- und Markenamt in München ungefähr 87 000 nationale Marken angemeldet. Damit kämpfen fast 600 000 Marken in Deutschland um die Aufmerksamkeit der Bevölkerung.

International werden die ersten drei Plätze im Markenwettkampf von US-Unternehmen besetzt – Coca-Cola, Microsoft und IBM. Die Gewinner am deutschen Markt sind Daimler-Chrysler, Bayer und VW.